Annonsering på pizzakartonger stort i Europa

Som bekant erbjuder Crowd annonsering på pizzakartonger enligt en patenterad, tysk modell utvecklad av Pizzboxx. Några gråkalla dagar strax innan lucia besökte vi Pizzboxx huvudkontor i Nürnberg.

Pizzboxx grundandes 1999 och har en världsledande ställning med verksamhet i ett 20-tal länder världen över. I Europa går det förutom i Tyskland särskilt bra i Storbritannien, Grekland, Ungern och Schweiz. Genom åren har bland annat Sony, Expert, Puma och Opel valt pizzakartonger som medium, men i Sverige tvekar många fortfarande. Priset anses högt och många är också rädda för att varumärket ska ta stryk eftersom pizza anses onyttigt.

Ralph Deuerling är vd för Pizzboxx i Tyskland och vittnar om en annorlunda inställning ute i Europa.

– Annonsörerna ser en stor fördel i att nå in i hemmen på ett nytt sätt med en nästan garanterad kontakt. Det är inte det billigaste mediet du kan hitta om du stirrar dig blind på kontaktkostnaden, men du behöver å andra sidan inte upprepa dig lika ofta som i traditionella medier eftersom genomslagskraften och erinran av budskapet är så hög, säger Ralph.

Ralph förvånas över att företag väljer bort mediet på grund av en personlig attityd gentemot pizzor.

– Pizza är naturligtvis inte hälsokost men likväl en del av vår kultur. Väldigt få människor är främmande för att någon gång festa till det med en pizza, och ett företag som inte vill synas på kartongen av det skälet visar bara dubbelmoral och en fördömande inställning till konsumentens val av mat, säger Ralph.

Stefan Kreissel, produktchef, flikar in att hälsovurmande företag i så fall inte heller borde göra tv-reklam och banners, eftersom barn ska spela boll, inte titta på tv eller surfa.

– Företag använder ofta pizzakartonger för att nå just unga, säger Stefan. I Tyskland, precis som i Sverige, bor de flesta invånarna i små och medelstora städer men unga på landsbygden läser inte så mycket dagstidningar och utsätts inte heller för häftiga events. Däremot har varje liten håla en pizzeria.

Landsortsbefolkningen är heller inte så blasé tycker Stefan. En annons på pizzakartongen får lätt igång snacket. Allra bäst effekt får du om det finns en tydlig koppling mellan mediet och budskapet, till exempel har Tabasco i England haft framgångsrika kampanjer där de vid ett tillfälle även fäste ett smakprov på kartongen.

I sommar drar fotbolls-VM igång. Ralph och Stefan är nerringda av företag som ser en gyllene chans att nå en tydlig målgrupp i tv-sofforna runt om i Europa. Sverige har kvalat in och de undrar om svenska annonsörer är lika vakna…

Ambient media stort i Tyskland

Ambient media är väldigt stort i Tyskland och det finns en egen branschförening: Fachverband Ambient Media. Medlemsföretagen arbetar med kvalitetssäkring och ökad medvetenhet om det strategiska värdet av att nå målgruppen på nya sätt. Tyska företag är positivt inställda till Ambient media och även om räckvidden anses liten och kontrollmöjligheterna små anser 82 procent att det har stor betydelse för mediemixen. Främsta skälen att använda ambient media är det höga uppmärksamhetsvärdet och att det är kontaktskapande på ett positivt sätt som målgruppen minns.

Läs mer om FAM här: http://www.fachverband-ambientmedia.de