Maj – 2007
I detta nyhetsbrev:
Nya kampanjer - Pixman & Segway
Nya kampanjer – Pizzakartonger
Ur tidigare nyhetsbrev:
Desperata dammskydd
Inför premiären av tv-serien Desperate Housewives 2004 distribuerades en miljon dammskydd ut i New York och Los Angeles, med bilder på huvudrollsinnehavarna och texten: ”Everybody has some dirty laundry”. Några månader senare användes idén med reklam på dammskydd i tv-serien. En av fruarna, Lynnette Scavo (Felicity Huffman), föreslog mediet till sin man Tom (Doug Savant) som arbetade med en kampanj för produkten ”Spotless Scrub”.
Kampanjen för Desperate Housewives blev en succé och företaget bakom genomförandet, Ambient Planet, vann pris. OMD var mediebyrå. Tv-bolaget ABC bestämde sig för att återupprepa kampanjen även inför andra säsongen med budskapet ”New Season, New Dirty Laundry”. Kemtvättskunderna fick även en profilerad T-shirt. Resultatet blev att ABC fick sin bästa säsongsstart för en tv-serie på fem år.
|
The dry-cleaning bags were our big thing out of the ordinary to not only expose our target audience of women to the show, but to get them to talk about it. Mike Benson, senior vice president for marketing in Burbank, Calif., of the ABC Entertainment division of ABC |
Även andra företag har annonserat på dammskydd. Continental Airlines använder framgångsrikt mediet för att nå affärsresenärer och varuhuskedjan Meijer har ökat sin försäljning genom att kunder utnyttjar kuponger som kan rivas av från dammskydden.
Källa: New York Times, 041126 och www.ambientplanet.com
Prova dammskydd
Prova en dammskyddskampanj. Målgruppen är företag och människor med hög inkomst och ett aktivt liv i storstadens puls.
26 000 dammskydd, 4-färg: 45 000 kr
Kontakta Håkan Düring på 0739-60 61 43 eller hakan@crowd.se
Kreativa spaningar
Att det krävs nya sätt att stå ut ur mediebruset är tydligt. The New York Times skrev nyligen att TV-bolagen i USA kämpar med att tillfredställa annonsörer som tröttnat på att ingen längre ser deras reklamspotar. Mediemätningsföretaget The Nielsen Company ska börja presentera tittarsiffror för reklamen till skillnad från programmen. Det är framförallt den växande marknaden med inspelningsbara hårddiskar (DVRs) som gör att människor kan zappa förbi reklamavbrotten som är problemet. Fler, men kortare reklamavbrott, en och samma reklamspot under hela avbrottet, kändisar som uppmuntrar tittare att se en viss reklamspot eller reklamvisningar integrerat med programmen är några av TV-bolagens lösningar. Om det är rätt väg att göra de traditionella kanalerna otraditionella eller att välja otraditionella kanaler från början kan diskuteras. Men helt klart är att något måste göras för att attrahera dagens kräsna mediekonsumenter. Källor: International Herald Tribune 070318; The New York Times 070522; http://www.theonecentre.com |
”Spegel spegel på väggen där, sig mig vem som vackrast i landet är”. Drottningen i sagan om Snövit kunde rådfråga sin spegel och i dag har Bröderna Grimms saga blivit verklighet. Varuhuset Bloomingdale’s i New York har en 
En annan kreativ kampanj hämtar vi från Lima i Peru. Kampanjens syfte var att få människor att gå och HIV-testa sig. Under parollen ”Du kan ha HIV utan att veta om det” fästes klistermärken på människors ryggar, väskor etc. utan att de märkte det. Väl hemma ”upptäcktes” klistermärket och kopplingen till budskapet blev klockren. För att sprida budskapet ytterligare la man även ut Nya kampanjer - Pixman & Segway
 |
AMF PensionHösten 2006 kombinerade AMF Pension Pixman och Segway för att skapa intresse och dra folk till ett centralt event. Kampanjen skedde i 12 mellanstora städer från Skellefteå i norr till Lund i söder. På Pixman rullade en film på personer som föråldrades med budskapet ”Se dig själv i framtiden”. På Segway var budskapet ”Framtidens rollator”! Personalen delade även ut flyers. |
Nya kampanjer - Fyrhjulingar
 |
TeliaTelia använder sig återigen av fyrhjulingarna i riktade kampanjer. Denna gång för att nå heltidsstuderande studenter med information om mobilabonnemanget ”Telia Mobil student”. Ett tiotal högskole- och universitetsorter besöks under kampanjen. Ekipagen drar till sig intresserade studenter utanför institutioner och föreläsningssalar. Förarna får många frågor och hör ofta att nöjda kunder rekommenderar abonnemanget till sina kompisar på plats. Den som vill bli kund hänvisas till en närliggande butik eller till webben. |
|
|
|
SFSF öppnade ny biograf i Jönköping den 23 maj. Tre fyrhjulingar trafikerade centrala delar av Jönköping samt köpcentret A6 utanför stan. Intresset från omgivningen var mycket stort och förarna fick svara på frågor och dela ut flyers med information om den nya biografen och premiärfilmerna. Janne Svensson är projektledare på Clara Reklambyrå i Karlstad. Han bokade fyrhjulingarna istället för fast utomhusreklam i busskurer. – Att hitta nya lösningar för att sticka ut ur mängden känns väldigt viktigt. Crowds mobila fyrhjulingar kändes perfekt för SF Bios nya filmstad. Vi kunde faktiskt flytta oss med folket, så att säga och fick ut budskapet till olika målgrupper på olika platser vid olika tidpunkter, säger han. Janne anser att andra medielösningar inte hade klarat uppdraget till samma kostnad. Han tycker också att det var bra med profilerade förare som kunde användas som ambassadörer. – Ska man se en svaghet med fyrhjulingarna så är det väl ösregn… men vi hade tur, avslutar han |
Nya kampanjer – Pizzakartonger
 |
VodafoneNär: Maj 2007 Land: Grekland Bransch: Telekom Budskap: Inbjudan till ”hemlig fest” på Syntagma Square i Aten |
CROWD Malmö Tel 0739-60 61 40 | CROWD Stockholm Tel 0739-60 61 41 | Mail info@crowd.se
Om du inte vill ha mer information från oss, skicka ett e-mail till nejtack@crowd.se