Daniel Melkersson
Arbetsskadad i Karibien
Under tre veckor i januari åkte jag och en vän till Barbados för att surfa och få en paus från det svenska vintermörkret. Arbetsskadan att alltid hålla utkik efter olika sätt att annonsera tog jag dock med mig, och nedan följer en kort rapport om några av de medier vi stötte på. Men först några korta fakta om Barbados.
Barbados är förmodligen den mest kända ön i den karibiska övärlden för svenskar. Kombinationen av fantastiska stränder och ett bra utbud av nöjen och sevärdheter har gjort ön till en populär destination i decennier. Vänliga människor, lugn livsrytm (förutom i trafiken) och toner från reggae och calypso kännetecknar ön. Barbados ligger i södra delen av Västindien och är den östligaste ön i det västindiska pärlbandet av öar. Ön är 34 km lång och 24 km bred. Barbados har drygt 250 000 invånare.
Barbados är en till storleken liten ö – och det gäller också antalet annonsörer med en stor reklambudget. Några av de stora fanns så klart på plats, med Coca Cola som i särklass största annonsör. Men förmodligen inte beroende på att de är ett stort multinationellt företag, utan för att det är Coca Cola som till 90 procent är det man blandar sin rom med här. Förutom Coca Cola finns några lokala företag som syns mycket på Barbados, till exempel den lokala ölen Banks och de två största Romtillverkarna Mount Gay och Cockspur.
Papperskorgar och ryggstöd på bänkar
Papperskorgar med affischytor var mycket vanliga. De fanns i stort sett vid alla busshållplatser och större parkeringsytor. Även offentliga bänkar var som på så många andra platser i världen försedda med reklam på ryggstöden. Varför finns inte detta i Sverige? Har kommunerna sagt stopp – eller handlar det kanske om estetiska aspekter?
Bus stop
Busshållplatser var ofta försedda med tak och affischytor likt de vi har i Sverige. Den stora skillnaden är längden på kampanjen. Uttrycket ”Own a bus stop” skvallrar om att det handlar om låååång tids exponering.
Gratisvykort
Gratis vykort var ett utbrett medium; förmodligen beroende på den stora turismen. Vykorten fanns överallt i den offentliga miljön och vid entréer till de flesta större butiker och köpcentra. I anknytning till vykortsställen fanns ofta också ett ställ med visitkort från lokala företag. Till skillnad från de gratisvykort som finns i Sverige så hade korten mindre fokus på en produkt eller ett varumärket på framsidan, istället fanns ett attraktivt foto, en teckning eller en miljöbild från ön, vilket inbjöd till att faktiskt skicka vykortet till vänner och släkt hemma. De vykort som ändå var företagsprofilerade hade nästan alltid ett rabatterbjudande som kunde rivas loss och utnyttjas i butik, restaurang eller vid sevärdhet.
Gerillaaffischer
Affischer med budskap om en ny TV-serie eller som gjorde reklam för någon sprit eller ölsort fanns överallt på Barbados. Precis som i Sverige så var det lyktstolpar och elskåp som blev mest tapetserade.
Profilerade ”Rum shops”
Hela Barbados är fullt av så kallade ”Rum shops”, som närmast kan jämföras med fik på mycket attraktiva lägen utmed trafikerade gator. En stor skillnad finns dock från våra fik; här serveras rom, öl och vin. Passa dig dock för att bara beställa vin utan att hålla koll på vad som slås upp i ditt glas då vin ofta blanda ut med öl. Jag försökte fråga en servitör varför denna blandning gjordes, men hans utbredda Barbadosdialekt i kombination med att han faktiskt var rejält på kanelen, gjorde att jag förstod honom lika illa som jag tyckte om smaken på blandningen. Mysteriet kvarstår.
De flesta rum shops var sponsrade av en öl- eller spritleverantör – och det syntes också väl. Hela huset som inrymde rum shopen var profilerad med logos och målad i varumärkets färger. Vanligast var den lokala ölen Banks, men vi hittade också hus profilerade av Guinnes, Coca Cola och vår egen stolthet ABSOLUT.
Slutligen kan väl sägas att det inte är särskilt konstigt att det finns mycket utomhusreklam på en ö med 342 soldagar om året och en medeltemperatur på 27 grader. Men det finns alltid nya möjligheter. Jag vill avsluta min lilla reklamkrönika från Barbados med att bjuda på en affärsidé. Ett medium som inte finns på ön och som alltså står fritt för den driftige att utveckla är reklamfinansierade omklädningshytter. På Barbados är alla stränder publika och får inte ägas av privatpersoner eller företag. Det är med andra ord bara att kasta sig på telefonen och börja förhandla med myndigheterna där borta om att få sätta upp sådana. Trots vårt kyliga klimat finns idén i Sverige. Så vem blir nu den lycklige att göra sig en hacka på reklamfinansierade omklädningshytter på Barbados, och kanske kan dra sig tillbaka till en egen paradisö!?
Annonsering på kvitton
Den som handlar i en butik kan komma i åtnjutande av reklambudskap på kvittos baksida. Trycket är i fyrfärg och på ett av alla kvitton jag hittade i plånboken efter hemkomsten gjordes det reklam för bacon samt för en lokal matvarubutik. Även i Sverige kan vi numera stöta på denna form av reklam.
